Firma Pentagon Research zbadała seriale w czterech głównych stacjach tv pod kątem obecności logotypów produktów i firm w styczniu 2008 roku.

Łączne wyniki pomiarów ekspozycji zarówno pod względem liczby, czasu, jak i wartości medialnej wykazały, iż największy potencjał tej formy przekazu reklamowego zawierały seriale emitowane w Polsacie. Łączny czas poświęcony ekspozycjom produktów w serialach w tej stacji kosztowałby reklamodawców niemal 2 mln złotych.

Największa liczba ekspozycji wyróżniała seriale w Polsacie (w tym zwłaszcza
"Świat według Kiepskich"), jednak to "W-11" w stacji TVN wygenerował największą wartość reklamową.

Podstawowy przedmiot product placementu stanowiły marki samochodów, zwłaszcza Audi, Seat oraz VW.

W trakcie badań uwzględniono zarówno jawne ekspozycje marek, jak i przypadki ich zasłonięcia, o ile nadal możliwa była identyfikacja brandu. Pod uwagę wzięto również ekspozycje marek fikcyjnych, wykreowanych na
potrzeby scenariusza.

 
Więcej: fragment raportu badanie Product Placement w styczniu »

Badania przeprowadzone przez Pentagon Research w dniach 12-19.11.2007 wykazało, że serial "Magda M" był najlepiej rozpoznawanym tytułem pod względem dostrzegalności celowo umieszczanych w nim produktów.
Serial "Na Wspólnej" zajął w rankingu drugie miejsce, natomiast "M jak Miłość", trzecie, będąc najczęściej wskazywanym przez grupę respondentów najbardziej zadowolonych ze swojej sytuacji materialnej.

Produkty spożywcze są najlepiej rozpoznawaną grupą reklamowanych towarów. Kobiety oraz osoby najsłabiej wykształcone wskazywały na tę kategorię najczęściej. Samochody zajęły drugie miejsce w zestawieniu, zdobywając głosy mężczyzn i osób posiadających wyższe wykształcenie.

 Zamów raport  »